Après l’accumulation d’autant d’expériences dans le monde du vin, l’idée de créer Wine Is Life fut une évidence. L’objectif initial de Karl était alors de présenter des domaines auprès de professionnels tels que les cavistes, les restaurateurs et les bars à vins.
Progressivement, l’envie de se rapprocher des particuliers s’est faite sentir, notamment afin de pouvoir transmettre un savoir riche. Avec le souhait, surtout, de créer des box de vins un peu différentes des autres, l’envie de mettre en avant des domaines, des vignerons, des terroirs et des valeurs.